CONCEPTION DE CATALOGUES POUR LES ENTREPRISES

conception de catalogues pour les entreprises

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Tout ce que vous devez savoir sur la conception de catalogues pour les entreprises

conception de catalogues pour les entreprises

Savoir quand votre entreprise a besoin d'un catalogue, imprimé ou en ligne, est très simple. La plupart des marques qui utilisent ce type de conception éditoriale le font dans le cadre de leur plan de marketing stratégique, dans le but d'augmenter les ventes et la fidélité des clients. Bien sûr, également, afin d'établir leur propre marque dans l'imaginaire de leur cible en transmettant les valeurs de l'entreprise et en définissant le logo.

La qualité d'une bonne conception de catalogue réside dans le processus de développement et dans l'équipe de conception graphique. Avec ces deux éléments, le succès est assuré, quel que soit le support choisi ; nous avons déjà mentionné qu'il existe deux possibilités. La première option, sur le papier, est le choix privilégié dans certains secteurs où le commerce électronique n'est pas une priorité. Toutefois, le catalogue imprimé est facultatif, contrairement à la version numérique, qui est pratiquement obligatoire pour toute entreprise, quelle que soit son activité.

La principale raison qui nous pousse à nous connecter à nouveau est l'importance croissante de l'internet dans nos vies aujourd'hui. Selon une étude de Statista, un site allemand d'analyse statistique, près de 22 % de la population mondiale fait des achats en ligne.

S'il est vrai que dans le secteur de l'immobilier, ce pourcentage est plus faible, ils sont convaincus qu'avec les progrès technologiques et les nouveaux outils de perspective 3d 3D, les visites virtuelles à 360º et les animations 3D transformeront le processus d'achat en une expérience entièrement numérique. Toutefois, nous pouvons ajouter que parmi les avantages de la création d'un catalogue numérique figurent les suivants :

Economies. Tant au niveau des matériaux que des coûts d'impression. De cette façon, nous aurons un catalogue plus durable.  

Gain de temps. Une fois conçu, il serait déjà terminé et il ne serait pas nécessaire d'attendre que l'imprimante termine le processus. 

La flexibilité. Un catalogue numérique n'est en aucun cas soumis à des espaces (nombre de pages, format d'impression...) et permet des modifications à tout moment.

Interactivité. Au moyen de formulaires ou d'enquêtes, nous pouvons recueillir des données auprès de nos clients potentiels et les ajouter à la base de données de l'entreprise.

Une fois le format du catalogue choisi, l'étape suivante consiste à le mettre en forme. Mais nous devons d'abord définir deux choses très importantes : pourquoi nous le faisons et à qui nous allons l'adresser. La première question est résolue d'elle-même lorsque nous décidons si le catalogue doit être permanent dans le temps ou, au contraire, s'il est destiné à un événement spécifique ou à une foire à laquelle nous allons participer. La deuxième question, celle du public cible, est très facile, puisqu'il suffit d'aller dans notre livre de marque.

Ce document nous informera également sur les directives de l'entreprise à suivre pour la création du catalogue : typographie, couleurs, images, valeurs, etc. Tout pour atteindre l'harmonie et la cohérence avec l'image de marque. Nous devons également nous assurer que nous offrons une solution aux besoins de nos clients, et pas seulement un document d'entreprise qui profite à la société. Pour cette raison, chaque détail doit être soigné et tous les outils doivent être orientés pour améliorer l'intention d'achat, et donc augmenter les ventes. Pour ce faire, nous devons suivre une série d'étapes qui peuvent être résumées comme suit :

Produit. Définissez le produit dont vous voulez faire la publicité. Si vous souhaitez créer un catalogue d'entreprise comprenant plusieurs de vos services, vous devez sélectionner les plus importants et, par conséquent, ceux qui peuvent attirer le plus de public.

Structure. Définir la place du nouveau catalogue dans le plan marketing de l'entreprise. Mettez-la en valeur, analysez la marque globalement et trouvez la structure parfaite pour qu'elle soit la plus avantageuse.

La créativité. À l'ère du visuel, plus un élément est accrocheur, mieux c'est. Cette section comprend la précision des textes, des logos et des images, ainsi que différents éléments graphiques visuels. En gardant toujours la cohérence de l'entreprise avec la marque.

Mise en page. Une fois que tous les éléments ont été définis, c'est le moment de la mise en page, de la révision et de la correction. Il nous arrive souvent d'adhérer à nos idées, mais lorsque nous les visualisons, nous nous rendons compte qu'elles ne sont pas la meilleure option. Nous ne devons donc pas avoir peur de modifier la structure ou la conception si nous ne sommes pas convaincus.

Si nous acceptons finalement la nécessité pour notre entreprise de disposer d'un catalogue, il existe de nombreux programmes à utiliser et à mettre en page. Le plus utilisé est sans doute Adobe Indesign, mais il en existe d'autres comme Affinity Publisher et même des logiciels spécialisés comme Scribus.

Dans tous les cas, nous trouverons toujours des agences de publicité et de conception graphique en qui nous pouvons avoir confiance et leur confier la conception de notre catalogue.

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