Nous expliquons ce qu'est un livre de marque et comment il peut contribuer à améliorer les ventes de votre entreprise.
Si vous ne connaissez pas la réponse à la première question de ce titre, il est plus que certain que vous avez besoin d'une mise à jour des concepts dans votre entreprise. Le livre de marque, anciennement appelé "manuel de style", est un document, généralement au format PDF, qui contient tous les éléments qui font partie de votre marque et qui aident à comprendre votre identité d'entreprise.
Alors, qu'est-ce qu'un livre de marque? Il n'existe pas de norme spécifique, mais vous pouvez mettre en place vous-même tous les éléments que vous jugez nécessaires pour identifier votre marque. En général, en matière d'identité visuelle, ce guide contient le logo, les couleurs de l'entreprise, les normes de conception, les règles de rédaction et les différents types de caractères utilisés dans l'entreprise.
Toutefois, ces critères peuvent varier en fonction du type d'entreprise. En d'autres termes, un livre de marque pour un site web, où les aspects techniques et esthétiques doivent également être inclus, ne sera pas le même qu'un livre de marque pour un support écrit, qui se concentrera sur d'autres détails tels que les titres, la mise en page pour l'impression ou les règles d'orthographe.
La première étape générale de la création du livre de marque consiste à répondre aux 3 questions suivantes : pourquoi, quoi et comment.
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Pourquoi mon entreprise existe-t-elle?
Dans de nombreux cas, cette question est résolue par un bref résumé de l'histoire et de la fondation. Ainsi qu'une explication de l'ensemble du processus de dénomination : quelles étaient les autres options, pourquoi ont-elles été écartées ?
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Que fait mon entreprise et que fait-elle ?
Comment fait-il ? En d'autres termes, qu'est-ce qui le différencie des autres ? Il est essentiel de mettre en avant la valeur de la marque et ses réalisations afin d'améliorer sa réputation. Il est également essentiel de définir clairement les objectifs d'une manière concise et efficace.
Lorsque ces questions seront résolues, il en restera une dernière :
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Comment voulons-nous être perçus par notre cible ?
Il est essentiel de définir le public cible, c'est-à-dire les personnes auxquelles s'adressent les actions de la marque et la manière dont elles reçoivent elles-mêmes les stimuli visuels ou linguistiques que l'entreprise émet.
Le Brandbook est généralement quelque chose d'interne que les employés prennent en compte afin d'obtenir une uniformité de style lors de la publication. Au final, le guide de style sert à maintenir la cohérence de la marque, l'unité éditoriale et un sens unique pour tous. Il est également très utile lorsqu'il s'agit de créer des stratégies de marque et des plans de communication, car il facilite et accélère le travail.
Quels avantages puis-je tirer du Brandbook?
La création d'un livre de marque présente plusieurs avantages, mais le plus important est l'identité d'entreprise mentionnée plus haut. Lors de la rédaction et de l'application du site , nous devons être conscients que ce guide contient toute notre identité de marque, nos valeurs et ce qu'elles représentent. Il est essentiel de comprendre qu'une bonne gestion de la marque ne peut se faire sans un excellent manuel de style qui définit ce que nous sommes et pourquoi nous sommes ce que nous sommes.
Ces questions, déjà définies dans le guide, mènent également à l'unité de marque. Cela signifie qu'un autre avantage de l'application d'un Brandbook est qu'il aide à avoir une identité unique et facilite l'identification par l'utilisateur, qui reconnaîtra facilement la marque.
À long terme, cependant, il ne s'agira pas seulement de la cible spécifique, mais aussi au niveau de la communication externe avec les autres entreprises, car la marque gagnera en positionnement et surtout en reconnaissance, même parmi la concurrence.
Ce dernier point peut être atteint par le biais des médias sociaux, il est donc utile d'ajouter tous les comptes de l'entreprise dans le Brandbook.
Maintenant que vous savez ce qu'est un livre de marque et que vous pouvez répondre à la question qui se trouve à la tête de ce texte, vous aurez compris l'importance de construire ce document afin d'avoir une marque définie et consolidée sur le marché, et donc l'importance de soigner chaque détail qui identifie votre entreprise.
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